Dans de nombreux secteurs d'activité les marques constituent un actif stratégique et par conséquent l'une des principales sources de création de valeur pour les entreprises. Signe distinctif de leurs produits ou services, elles s'expriment notamment au travers de la notoriété, de l'image, de la préférence ou de la fidélité. Si les responsables marketing suivent régulièrement ces indicateurs, les directions financières doivent intégrer ces paramètres dans des modèles d'évaluation pour comptabiliser initialement puis suivre la valeur des marques acquises dans le cadre de regroupements d'entreprises.
