Dans une économie de plus en plus immatérielle, le capital marque, véritable levier de performance, est devenu l'un des principaux actifs des entreprises. Ce capital, associé à un nom ou à des représentations graphiques voire symboliques, recouvre des dimensions particulièrement valorisées par le marché (notoriété, réputation, loyauté, ...). Le rôle de représentation des marques leur donne un statut particulier, avec une prise en compte croissante de leur contribution économique aux résultats générés par les entreprises. La détermination des flux de revenus qui leur sont attribuables apparaît ainsi nécessaire dans de nombreux contextes (comptable, fiscal, transactionnel, opérationnel), et impose la mise en œuvre de méthodes de valorisation rigoureuses.
