A l'heure où le placement de produits fait la part belle aux marques, le placement de l'alcool dans des films suscite une controverse, les acteurs de la santé publique s'interrogeant sur son impact réel sur l'envie de boire des populations à risque. Cet article présente une revue de littérature sur ce thème et ses limites. Puis, s'appuyant sur les travaux de la recherche relatifs à l'imagerie mentale, il propose un cadre théorique pour une explication de l'impact d'un placement d'alcool dans un film sur l'incitation à consommer.
